据《上海证券报》报道，新闻出版总署财务司有关负责人近日表示，财政部、国家税务总局和新闻出版总署目前正在积极研究“十一五”后期新闻出版业税收优惠政策，并将进一步完善《财政部、国家税务总局关于宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》中的有关政策。传媒业有望迎来税收优惠政策，传媒板块迎来投资良机。
　　税收优惠政策或将出台
　　对于财政部、国家税务总局和新闻出版总署正在积极研究的“十一五”后期新闻出版业税收优惠政策，中国出版科学研究所所长郝振省表示，目前没有听到关于此项调整的具体信息，新闻出版业的改革现期还是按照《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》的框架范围进行，但不排除政策上的支持力度正在加大的可能性。
　　今年传媒业规模将达4752亿
　　《2009中国传媒蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）不久前由清华大学传媒经济与管理研究中心及社科文献出版社联合发布。《蓝皮书》指出，“在危机中寻求转机”是2009年传媒业发展的主题。据调查，金融危机中受到冲击最大的是网络广告；同时，受到经济危机的冲击，报业将会进入缓慢增长期。《蓝皮书》还指出，2009年，传媒产业的规模将达到4752亿。
　　网络广告是受金融危机冲击最大的部分。中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。《蓝皮书》显示，中国网民的数量已跃居世界第一。但一直保持着高速增长的中国网络媒体从2008年下半年开始出现下滑，2009年第一季度第一次出现低谷。根据艾瑞咨询的统计数据，一季度我国网络广告市场环比下降25％，同比下降17.8％，目前还看不出网络广告好转的势头。另外，主要依靠风险资本追捧和支撑的社交网站和视频网站类媒体，由于尚未找到成熟的盈利模式，仍难逃金融危机的冲击，面临着资金链断裂、市场重新洗牌的危机。
　　传媒板块迎来投资机会
　　随着市场逐步走高，近期传媒板块已经迎来反弹，如博瑞传播（600880，股吧）等个股表现十分突出。长城证券指出，资产注入将为2009年传媒行业打开成长空间。
　　东方证券分析师表示，市场一直高度期待已上市传媒公司的资产整合。但上市传媒公司的资产整合在整个2008年及2009年一季度都未发生，东方证券预计传媒行业的改革包括并购会加速推进，由此带来的投资机会已不再是空穴来风。
　　目前国内有三家出版发行上市公司分别是新华文轩、出版传媒（601999，股吧）和时代出版（600551，股吧）。尽管这些公司从目前来看收入和利润规模都较小，静态估值较高，借助政策东风有望在做强、做大和信息化、数字化升级方面走在行业前列。
　　新闻出版署发布的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》表示要打造百亿规模媒体集团，出版传媒的重组预期被市场普遍期待。出版传媒在实现了编辑业务和经营业务整体上市后，对集团内部的资源进行整合，收购了三家出版社，同时大规模并购知名出版策划人及有良好效益的选题资源和市场渠道，尽管其最大股东辽宁出版集团剩余可注入优质资产已经不多，但其并购国内优质出版资源的资本运作将不断成为公司经营业绩的新增长点。